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達達發布Q1財報,總營收20億元可比同口徑下增長74%,雙平臺穩健增長
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北京時間2022年5月17日,達達集團發布2022年第一季度財報。報告顯示,第一季度總營收為20億元人民幣,可比同口徑下同比增長74%,同時凈利潤率較去年同期實現了近30個百分點的優化。作為國內領先的即時零售和即時配送企業,達達集團始終致力于為消費者提供便利,數字化賦能實體零售,助力新型消費發展。

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旗下達達快送營收6億元人民幣,京東到家營收14億人民幣。截至2022年3月31日的12個月內,京東到家平臺總交易額(GMV)為491億元人民幣,同比增長74%,年活躍消費者達6790萬。

“盡管面臨當前宏觀環境壓力,但我們的商業模式極具韌性,本季度業績保持了穩健增長,我們相信強勁的增長勢頭將持續,”達達集團CFO陳兆明表示,“在可比口徑下,一季度總營收同比增長強勁,同時營業利潤率較去年同期實現了大幅優化。雖然近期仍存在宏觀不確定性,但我們將繼續穩健發展,并有信心在接下來的幾個季度實現可觀增長,并進一步提升盈利能力?!?/p>

京東、達達合作持續深化,全渠道營銷打造實體零售新增量

4月,國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復發表意見,要求著力穩住消費基本盤,全力保障消費供給,提升居民消費便利度,助力數字經濟大眾化發展。推動線上線下消費深度融合,發展消費新業態新模式,是推動消費持續恢復和增長的重要力量之一。京東到家始終致力于通過創新模式滿足消費者的多樣化需求。

2月底,京東集團完成對達達集團增持后,雙方在全渠道O2O業務上的合作進一步深化。第一季度,小時購GMV同比增長超3倍,“附近”頻道作為小時購重要流量入口,推進在全國范圍內的覆蓋,并在京東用戶中獲得更多曝光。同時,通過產品和運營能力迭代,“附近”頻道的點擊率和轉化率均在持續優化。

今年4月京東到家和京東首次雙平臺同時啟動415同城購物節,這也是京東到家415周年慶有史以來規模最大的一次。京東到家進一步深化與京東場域營銷共振,強化并升級同城消費體驗。除了京東首頁“附近”可直達415活動會場,京東首頁的秒殺頻道、新品頻道、品牌閃購頻道等更多場域都參與到415同城購物節中,打造“超級周末”“超級秒殺日”“超級品牌聯盟”等活動。

消費者通過京東到家APP、小程序購買大促商品,也可以通過京東APP首頁點擊附近入口購買商品,或在選購商品時,看到商品帶有“小時購”標志,則意味著可以享受到商品小時級甚至是分鐘級送達的服務。

據悉,本次415購物節共聯動超15萬家全品類實體門店,覆蓋了全國1700多個縣區,通過線上線下全渠道共振與營銷打通,借助京東主站大流量,使得更多同城流量被精準導入實體門店,助力眾多商家和品牌的高質量發展。

科技賦能與營銷創新,為品牌商“賦能”與“創造價值”

用戶消費習慣向線上遷移、對配送的時效要求,不斷倒逼零售商與品牌商數字化轉型,企業對走向線上、引入數字化系統從原本的觀望態度變為迫切需求,對數據的要求也變得更多維和實時。

數字化使品牌能夠在極細的顆粒度級別上了解市場。對于品牌商而言,尤其是線下零售,門店營銷端效率比較低,營銷費用使用及效果缺乏數字化工具管理。以及促銷員的效率、工作衡量、獎懲和考核評估也缺乏抓手。達達集團提供的數字化管理工具正可以為品牌商提升管理效率,創新品牌營銷能力。

坤策系統是面向品牌商的數字化系統,幫助品牌從精準供給、庫存管理、動銷提升、價格調控等方面實現精準的供應鏈效率優化,提供策略及可落地的解決方案。京東到家依托數字化工具,把城市劃分為一個個網格,一方面識別重點城市、優質網格,保障商品供給覆蓋與庫存管理;一方面識別供給問題網格和門店,針對性增加品牌重點商品線上覆蓋,聯動商家門店完善陳列、提前備貨,并對于相關商品進行精準營銷。

截至第一季度,食品飲料、糧油、母嬰日化等品類的30多個合作品牌已使用坤策產品。金佰利應用坤策產品后,3.8活動期間其高潔絲核心單品在華潤超市的供給覆蓋提升超過20個百分點,銷售環比增長超過20倍。

營銷仍然是任何品牌零售戰略的重要組成部分。京東到家的“超級品牌日”等獨家營銷活動越來越受到品牌商歡迎。創新的營銷工具可有效地整合線上O2O、線上B2C和線下營銷,讓品牌精準定位客戶,并將整個營銷流程數字化。

第一季度,京東到家新推出“好物到家”營銷IP,結合每月的消費趨勢為消費者帶來人氣好物,助力品牌打造趨勢爆品。3月,平臺推出了“有機好物”主題的好物到家活動,活動期間蒙牛、惠氏、君樂寶等品牌的牛奶、奶粉等商品的銷售額均同比增長100%以上。

在線上流量紅利見頂的現狀下,同城即時零售已成為實體零售開拓銷售新增量的重要渠道,數字化解決方案與創新營銷工具也廣受認可。截至去年底,京東到家已與超200家知名品牌商建立合作,涉及美妝、手機、數碼3C、母嬰、寵物等多個領域和品類。

第一季度,京東到家在線營銷收入同比增長180%,在電腦數碼、家電等品類持續拓展品牌合作與供給。

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